Marketing w wyszukiwarkach
Podstawową rzeczą, z której należy zdawać sobie sprawę jest fakt, że reklama w Internecie jest najdynamiczniej rozwijającym się segmentem rynku reklamowego w Polsce. Natomiast drugim pod względem udziału w całościowych wydatkach na reklamę internetową jest marketing w wyszukiwarkach. Marketing w wyszukiwarkach potocznie nazywany SEM (ang. Search Engine Marketing ) cały czas zwiększa swój udział w sektorze reklamy internetowej, co potwierdzają między innymi raporty IAB Polska. Na poniższym rysunku zaprezentowano aktualną sytuacje odnośnie przychodów brutto różnych typów reklamy internetowej.
Marketing w wyszukiwarka potocznie nazywany SEM (ang. Search Engine Marketing) dzieli się na reklamę kontekstową (jest to reklama dopasowana do treści strony WWW), rozliczaną na podstawie kliknięć (PPC – ang. Pay Per Click) oraz promocję strony WWW polegającą na poprawie jej pozycji na wybrane słowa kluczowe w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli tzw. pozycjonowanie stron WWW. Pozycjonowanie określane jest również jako optymalizacja strony WWW względem wyszukiwarek (SEO – ang. Search Engine Optimization).
Pozycjonowanie to bardzo atrakcyjna forma promocji strony WWW w Internecie przede wszystkim z powodu relatywnie niskich kosztów oraz wysokiej efektywności.
Według Polskich Badań Internetu prowadzonych przez firmę Gemius opublikowanych na stronie www.ranking.pl w marcu 2010 roku wynika że prawie 98% polskiego rynku wyszukiwarek, biorąc pod uwagę silniki wyszukiwarek internetowych jest w posiadaniu Google. Silnik wyszukiwarki internetowej jest to technologia wyszukiwania konkretnej wyszukiwarki internetowej, która może być zaimplementowana na różnych stronach WWW. Przykładem jest Onet.pl, czy Interia.pl , które korzystają z silnika wyszukiwarki Google.
W związku z tym że Google jest niekwestionowanym liderem wyszukiwania informacji w Polsce, dlatego większość czasu poświęcimy na analizowanie działania algorytmów tej wyszukiwarki. Podział marketingu w wyszukiwarce Google na dwa typy reklamy internetowej, czyli pozycjonowanie (SEO) oraz linki sponsorowane (reklama typu PPC – w przypadku wyszukiwarki Google jest to Google Adwords), przedstawia poniższy zrzut ekranu.
