Pozycjonowanie stron WWW w wyszukiwarce najłatwiej rozpatrywać zgodnie
z koncepcją podziału parametrów strony WWW na trzy podstawowe grupy, które brane są pod uwagę przy tworzeniu rankingu wyszukiwania. Są to:
- teksty strony WWW,
- architektura strony WWW,
- popularność strony WWW.
W zależności od udziału poszczególnej grupy parametrów w sumarycznej wartości strony WWW względem wyszukiwarki, można rozpatrywać kilka przypadków stron wysoko klasyfikowanych w rankingach wyszukiwania, a mianowicie:
- Przypadek (1) – Strony WWW z wysoką jakością wszystkich grup parametrów, które zawsze uzyskują wysokie pozycje.
- Przypadek (2) – Strony WWW zawierające wysoki poziom nasycenia słowami kluczowymi przy jednocześnie znaczącej jakości pozostałych grup parametrów.
- Przypadek (3) – Strony WWW, które osiągają tak dużą popularność że pomimo słabych tekstów i architektury strony WWW, osiągają wysokie wyniki w rankingach.
Schematycznie powyższe przypadki zilustrowano na rys. 1.

Rys. 1.Porównanie przykładowych stron WWW pod względem wybranych parametrów. Źródło: Shari Thurow „Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych – wydanie 2”.
Teksty strony WWW identyfikują słowa kluczowe, które umieszczone są w newralgicznych dla pozycjonowania elementach strony WWW, takich jak:
- teksty z sekcji body,
materiały tekstowe.
nazwy odnośników na stronie WWW,
alternatywne opisy obrazków,
tytuły odnośników oraz obrazków,
nazwy plików,
- teksty w Meta tagach
tytuł strony WWW,
opis strony WWW,
Architektura strony WWW jest to przede wszystkim właściwa składnia kodu HTML oraz odpowiednia struktura wszystkich odnośników wewnętrznych strony WWW. Do architektury strony WWW zalicza się między innymi konstrukcje adresów URL, wagę strony WWW, czy parametry hostingu.
Popularność strony WWW składa się z:
- liczby oraz jakości odnośników prowadzących do strony WWW,
- odwiedzalności strony WWW mierzonej na podstawie wejść z wyszukiwarki oraz mierzonej przez inne narzędzia udostępniane przez wyszukiwarki
Podstawową rolę przy ocenie popularności strony WWW w przypadku wyszukiwarki Google odgrywają algorytmy wyszukiwarki funkcjonujące pod nazwą PageRank, których działanie koncentruje się na badaniu całej struktury odnośników powiązanych z pozycjonowaną stroną WWW.