Darmowe pozycjonowanie

Pozycjonowanie należy rozpocząć od analizy tekstów strony WWW umieszczonych w sekcji body. Na jej podstawie należy wytypować słowa kluczowe, które będą wykorzystane do pozycjonowania. Przy wyborze słów kluczowych decydującą rolę powinna odgrywać tematyka tekstów na stronie WWW oraz popularność słów kluczowych, która przekłada się równocześnie na konkurencyjność i trudność w pozycjonowaniu. Do wyboru słów kluczowych można wykorzystać narzędzia udostępniane przez Google.

Narzędzie propozycji słów kluczowych wyszukiwarki Google umożliwia porównanie popularności i konkurencji na zaproponowane przez wyszukiwarkę Google słowa kluczowe związane z daną tematyką lub będących synonimami od podanego słowa kluczowego. Jest to narzędzie, w którym można sprawdzić między innymi ogólną miesięczną liczbę wyszukiwań danego słowa kluczowego w wyszukiwarce Google lub jego konkurencyjność w przypadku reklam Google Adwords. Zrzut ekranu interfejsu narzędzia przedstawia rys. 1.


Rys. 1 „Narzędzie propozycji słów kluczowych”.
Źródło: https://adwords.google.pl/select/KeywordToolExternal

Kolejne bardzo użyteczne narzędzie Google Insights for Search przedstawione na rys. 2 umożliwia porównanie trendów liczby wyszukiwań w określonych regionach, kategoriach, przedziałach czasowych i stronach WWW.

Rys. 2. „Google Insights for Search”. Źródło: http://www.google.com/insights/search/

Popularność słów kluczowych można określić za pomocą narzędzia Google Trends w którym istnieje możliwość porównania liczby zapytań na wybrane słowa kluczowe w określonym przedziale czasu. Przykładowe porównanie słów kluczowych z pomocą tego narzędzia prezentuje rys. 3.

Rys. 3.Porównanie popularności haseł: pozycjonowanie, pozycjonowanie stron. Źródło: Google Trends.

Pozycjonowanie stron WWW w wyszukiwarce najłatwiej rozpatrywać zgodnie
z koncepcją podziału parametrów strony WWW na trzy podstawowe grupy, które brane są pod uwagę przy tworzeniu rankingu wyszukiwania. Są to:

• teksty strony WWW,
• architektura strony WWW,
• popularność strony WWW.

W zależności od udziału poszczególnej grupy parametrów w sumarycznej wartości strony WWW względem wyszukiwarki, można rozpatrywać kilka przypadków stron wysoko klasyfikowanych w rankingach wyszukiwania, a mianowicie:

• Przypadek (1) – Strony WWW z wysoką jakością wszystkich grup parametrów, które zawsze uzyskują wysokie pozycje.
• Przypadek (2) – Strony WWW zawierające wysoki poziom nasycenia słowami kluczowymi przy jednocześnie znaczącej jakości pozostałych grup parametrów.
• Przypadek (3) – Strony WWW, które osiągają tak dużą popularność że pomimo słabych tekstów i architektury strony WWW, osiągają wysokie wyniki w rankingach.

Schematycznie powyższe przypadki zilustrowano na rys. 1.

Rys. 1.Porównanie przykładowych stron WWW pod względem wybranych parametrów. Źródło: Shari Thurow „Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach internetowych – wydanie 2”.

Teksty strony WWW identyfikują słowa kluczowe, które umieszczone są w newralgicznych dla pozycjonowania elementach strony WWW, takich jak:

• teksty z sekcji body,
materiały tekstowe.
nazwy odnośników na stronie WWW,
alternatywne opisy obrazków,
tytuły odnośników oraz obrazków,
nazwy plików,

• teksty w Meta tagach
tytuł strony WWW,
opis strony WWW,

• adresy URL.

Architektura strony WWW jest to przede wszystkim właściwa składnia kodu HTML oraz odpowiednia struktura wszystkich odnośników wewnętrznych strony WWW. Do architektury strony WWW zalicza się między innymi konstrukcje adresów URL, wagę strony WWW, czy parametry hostingu.

Popularność strony WWW składa się z:

• liczby oraz jakości odnośników prowadzących do strony WWW,
• odwiedzalności strony WWW mierzonej na podstawie wejść z wyszukiwarki oraz mierzonej przez inne narzędzia udostępniane przez wyszukiwarki

Podstawową rolę przy ocenie popularności strony WWW w przypadku wyszukiwarki Google odgrywają algorytmy wyszukiwarki funkcjonujące pod nazwą PageRank, których działanie koncentruje się na badaniu całej struktury odnośników powiązanych z pozycjonowaną stroną WWW.

Wyszukiwarka Google tworzy swój ranking  na podstawie analizy stron WWW pod  względem ich trafności i ważności w odniesieniu do zapytania.
Trafność jest oceniana na podstawie analizy dopasowań hipertekstowych, w celu wyselekcjonowania najbardziej odpowiednich dla danego zapytania stron WWW.  W tym przypadku algorytmy wyszukiwarki analizują całą zawartość strony WWW  pod kątem występowania w niej określonych słów kluczowych. W celu dokładniejszego dopasowania wyszukiwarka Google analizuje  również tematykę stron powiązanych linkami z ocenianą stroną WWW.

Ważność określana jest za pomocą technologii PageRank, która bada całą strukturę linków stron WWW i na podstawie ich ilości i jakości decyduje, które strony są najważniejsze. PageRank nadaje wszystkim analizowanym przez wyszukiwarkę stronom WWW odpowiednią  wartość liczbową. Jest to równocześnie rozwinięcie heurystyki zgodnie, z którą jakość tekstu jest proporcjonalna do liczby tekstów na niego się powołujących. PageRank polega na ważeniu jakości linków wskazujących na rozpatrywaną stronę WWW ich własną wartością PageRank. Innymi słowy, jeśli na daną stronę WWW powołuje się (kieruje do niej link) inna strona WWW, która sama ma wysoką ocenę, to ma to większe znaczenie, niż gdy na tą samą stronę WWW powołuje się mało popularna strona. Do obliczenia wartości PageRank stosuje się wzór  (1) opracowany przez założycieli wyszukiwarki Google.

Wzór 1:

gdzie:
A – strona WWW, dla której oblicza się PageRank,
n – liczba linków do strony A
i – indeks (numer strony zawierającej link do strony A), który przyjmuje wartości od 1 do n
Ti – strona WWW posiadająca link do strony A,
PR(Ti) – wartość PageRank  dla strony Ti,
C(Ti) –  jest to suma wszystkich linków umieszczonych na stronie Ti,
d – tzw. czynnik tłumienia, który może przyjmować wartość od 0 do 1,

We wzorze (1) za wartość d zazwyczaj przyjmowana jest liczba 0,85. Wzór (1) jest jedynie przyjętym wzorcowym schematem obliczania PageRank. Szczegóły algorytmu są pilnie strzeżone przez firmę Google.
W konsekwencji wyszukiwarka Google , łącząc ogólną ważność i trafność stron WWW, jest w stanie zaprezentować użytkownikom najwartościowsze wyniki w pierwszej kolejności. Podobne mechanizmy analizowania stron WWW, zwłaszcza ze względu na trafność, stosują również inne wyszukiwarki internetowe.

Podstawową rzeczą, z której należy zdawać sobie sprawę jest fakt,  że reklama w Internecie jest najdynamiczniej rozwijającym się segmentem rynku reklamowego w Polsce.  Natomiast drugim pod względem udziału w całościowych wydatkach na reklamę internetową jest marketing w wyszukiwarkach.  Marketing w wyszukiwarkach potocznie nazywany SEM (ang. Search Engine Marketing ) cały czas zwiększa swój udział w sektorze reklamy internetowej, co potwierdzają między innymi raporty IAB Polska. Na poniższym rysunku  zaprezentowano aktualną sytuacje odnośnie przychodów brutto różnych typów reklamy internetowej.

Marketing w wyszukiwarka potocznie nazywany SEM (ang. Search Engine Marketing) dzieli się na reklamę kontekstową (jest to reklama dopasowana do treści strony WWW),  rozliczaną na podstawie kliknięć (PPC – ang. Pay Per Click) oraz promocję strony WWW polegającą na poprawie jej pozycji na wybrane słowa kluczowe w organicznych wynikach wyszukiwania, czyli tzw. pozycjonowanie stron WWW. Pozycjonowanie  określane jest również jako optymalizacja strony WWW względem wyszukiwarek (SEO – ang. Search Engine Optimization).
Pozycjonowanie to bardzo atrakcyjna forma promocji strony WWW w Internecie przede wszystkim z powodu relatywnie niskich kosztów oraz wysokiej efektywności.

Według Polskich Badań Internetu prowadzonych przez firmę Gemius opublikowanych na stronie www.ranking.pl w marcu 2010 roku wynika że prawie 98% polskiego rynku wyszukiwarek, biorąc pod uwagę silniki wyszukiwarek internetowych jest w posiadaniu Google. Silnik wyszukiwarki internetowej jest to technologia wyszukiwania konkretnej wyszukiwarki internetowej, która może być zaimplementowana na różnych stronach WWW. Przykładem jest Onet.pl, czy Interia.pl , które korzystają z silnika wyszukiwarki Google.

W związku z tym że Google jest niekwestionowanym liderem wyszukiwania informacji w Polsce, dlatego większość czasu poświęcimy na analizowanie działania algorytmów tej wyszukiwarki. Podział marketingu w wyszukiwarce Google na dwa typy reklamy internetowej, czyli pozycjonowanie (SEO) oraz linki sponsorowane (reklama typu PPC – w przypadku wyszukiwarki Google jest to Google Adwords), przedstawia poniższy zrzut ekranu.

Z dniem dzisiejszym oficjalnie otwieram bloga na temat pozycjonowania stron WWW. W związku z tym na blogu regularnie będą pojawiały się nowe informacje na temat pozycjonowania stron WWW.